Volume do mercado
2.715.403
Veículos emplacados no primeiro semestre
O que isso significa para você: O mercado cresceu. Perder participação agora acontece com a loja cheia, e demora para aparecer no seu relatório.
Relatório gratuito · Edição 2026 · Escrito por Tiago Fernandes, CEO da AutoForce
O mercado automotivo está mudando, entenda como se preparar para as mudanças no mercado
No primeiro semestre de 2026, os emplacamentos aumentaram 16,01% em relação a 2025. Mas isso não quer dizer que todo o mercado está crescendo, e sim que o padrão de compra do consumidor mudou. Este relatório é um guia prático de como se atualizar, vender mais e sobreviver às mudanças no mercado automotivo.
- 19 capítulos
- 1 playbook de 90 dias
- 7 indicadores de painel
- 1 checklist de uma página
Escrito com dado de operação real, não com opinião de mercado
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Se o mercado cresceu 16%, por que bater meta ficou mais difícil?
Você bate menos meta com mais esforço, paga mais caro por lead pior e vê um concorrente novo anunciando na sua praça. A resposta não está no seu time: está no que o consumidor passou a comprar. Reuni os números oficiais da Fenabrave e da ABVE do primeiro semestre de 2026 e o que fazer com eles. Ou você entende a mudança primeiro, ou reage a ela depois do concorrente.
— Tiago Fernandes, CEO e fundador da AutoForce
O placar do semestre
Quatro números do primeiro semestre
que mudam a conta da sua operação
Ofensiva chinesa
4º lugar
Posição da BYD no ranking geral do semestre, à frente de Toyota, Renault e Jeep
O que isso significa para você: A marca nova da sua praça tem fábrica anunciada, rede em expansão e caixa para bancar preço.
Eletrificação
+196%
Crescimento dos 100% elétricos no semestre
O que isso significa para você: Seu vendedor precisa de resposta pronta sobre autonomia, recarga e custo de propriedade.
Venda direta
46%
Participação da venda direta em automóveis
O que isso significa para você: Parte do seu mercado é negociada sem passar pela loja. Isso muda a meta que faz sentido cobrar.
Fonte: Fenabrave (Ed. 270 e dados de jun/2026), ABVE e imprensa especializada — 1º semestre de 2026
Dentro do relatório
O que você vai descobrir
nas próximas 106 páginas
- Por que três dos cinco carros mais vendidos no varejo já são elétricos
- O que encarece o seu lead a cada trimestre
- Um case real: a Geely saiu do zero a quase 6 mil unidades em um único mês
- Para onde as tradicionais estão levando bilhões de reais em investimento
- O plano de 90 dias em quatro frentes, com os sete indicadores para revisar toda semana
QUEM ESCREVEU
Tiago Fernandes
CEO e fundador da AutoForce, a plataforma digital de mais de 2.200 concessionárias, grupos e montadoras no Brasil. Há mais de dez anos dentro do varejo automotivo, do marketing ao comercial. Este relatório nasceu da pergunta que apareceu em quase toda reunião deste ano: o avanço chinês é modinha ou veio pra ficar?
“Quem compete só em preço contra o chinês perde antes de começar. A briga real é por confiança, rede e experiência de compra.”
Este relatório é para você se...
- Você responde por meta de vendas.
- Você viu uma marca chinesa abrir loja na sua praça e ainda não sabe como reagir.
- Você paga cada vez mais caro por lead.
- Você precisa levar números, e não manchete de portal, à próxima reunião de diretoria.
E não é para você se...
- Você acredita que o avanço chinês é uma bolha que estoura sozinha.
- Você prefere esperar o mercado se acomodar e correr o risco de ficar para trás.
O mercado já mudou. Sua operação muda junto ou depois?
Baixe o relatório, leia com o time e escolha uma frente do plano de 90 dias para começar amanhã.
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